Box Appeal est en cours depuis quatre ans. Cette année, dix hôtels du groupe Rezidor aux Émirats arabes unis, à Oman, en Égypte et à Bahreïn y participent. Sept hôtels Radisson Blu et Park Inn, situés dans les Émirats arabes unis, prévoient de collecter 10 000 boîtes contenant tous les objets indispensables au quotidien, comme du dentifrice, de la crème à raser, des t-shirts et des chapeaux.
Pour participer à la promotion Box Appeal, il suffit de prendre l’une des boîtes avec une liste d’articles de tous les hôtels Radisson Blu ou Park Inn de Dubaï, d’Abou Dhabi ou de Sharjah, de la stocker puis de la remettre à l’hôtel.
Le succès grandissant de la campagne de charité Box Appeal a attiré l'attention du studio de design North55, qui a développé un nouveau logo de promotion qui devrait refléter l'essence de l'appel. Studio North55 n'est pas la seule entreprise locale à avoir consacré son temps et ses opportunités à une meilleure couverture de Box Appeal. Cette année, une campagne de charité visant à collecter des articles ménagers est également soutenue par les stations de radio Radio 1 et Radio 2 de l’agence de presse Gulf News Broadcasting.
Box Appeal a eu lieu pour la première fois au Radisson Blu Hotel Dubai, Media City. La première saison de la campagne a été très fructueuse, ce qui a incité les années suivantes à s’y associer les hôtels Radisson Blu et Park Inn de l’île de Yas, au large de la côte de l’émirat d’Abou Dhabi. Au cours des trois années d'existence de la campagne «Box Appeal», plus de 20 000 cartons d'articles de la vie quotidienne ont été collectés, soit l'équivalent monétaire de 2 millions de dirhams (544 000 USD).
Une liste complète des articles pour lesquels vous pouvez obtenir des boîtes avec une liste d’articles est disponible sur facebook.com / theboxappeal.
