Chroniques du temps de Pascal Raffy

Propos recueillis par Irina Malkova

Monsieur Raffy, cette année, Bovet n'a pas participé à l'exposition des montres principales du SIHH à Genève. Pourquoi

Pascal Raffy: Parce que vous ne pouvez pas fumer là-bas!

Fumez-vous?

Pascal Raffy: Parmi les deux maux - l'alcool ou la cigarette - j'ai choisi le second. Je ne bois pas d’alcool du tout, mais oui, je fume. Et vous savez, un cigare lors de voyages lointains devient un véritable ami. Elle ne vous dérange pas, elle ne parle pas, mais elle est toujours avec vous. Qu'est-ce qui n'est pas un ami?

Où habites-tu maintenant?

Pascal Raffy: En vérité, je vis dans les avions. Je passe un tiers de mon temps à Miami, un tiers en Suisse, à Genève, où nous avons son siège, et un tiers en voyages.

Je vous regarde maintenant la très célèbre montre Bovet que vous avez présentée en janvier de cette année?

Pascal Raffy: Ce n'est même pas une montre. C'est de l'art, des émotions - Étoile filante du 18e considérant. En eux, j'ai exprimé tout ce en quoi je crois, mes croyances, mes aspirations, la tradition de presque deux cents ans d'histoire.

Mais vous êtes arrivé dans l'industrie horlogère il n'y a pas si longtemps, en 2001, lorsque vous avez acquis Bovet, la plus ancienne marque de montres suisse. Qu'as-tu fait avant?

Pascal Raffy: Avant cela, j'étais amateur et collectionneur. Je collectionne les montres depuis 24 ans. J'ai travaillé dans l'industrie pharmaceutique, mais l'amour des montres m'a toujours hanté. Quand j'ai pris ma retraite, j'avais 39 ans.

Puis mon banquier, mon ami, est venu vers moi et m'a dit: "Pourquoi ne vas-tu pas pendant des heures si tu les aimes tant?" Mais aucune entreprise horlogère n'a alors résonné avec mon esprit intérieur. Bien sûr, je connaissais Bovet - des livres, de l'histoire, j'en avais entendu parler aux enchères, j'avais même quelques montres de poche de cette marque. Mais quand j'ai appris à connaître leurs nouveaux produits de plus près, j'ai réalisé - ça y est! Il ne m'a fallu qu'une semaine pour prendre une décision.

Dans ce cas, vous avez décidé de changer radicalement la philosophie de Bovet.

Pascal Raffy: Le fait est que dans l’industrie du luxe, il existe une règle principale à laquelle un article doit satisfaire: il doit être immédiatement reconnaissable, c’est-à-dire unique en son genre. Et croyez-moi, loin de toutes les marques qui brouillent dans cette industrie produisent des choses vraiment uniques. 90%, ce n'est que du marketing. Mais le consommateur, qui, en règle générale, est conduit, et ne conduit pas, ne peut pas toujours le reconnaître tout de suite, pensant que le travail manuel et les traditions suffisent pour rendre une chose unique. Aujourd'hui, le marketing a beaucoup gâché l'intelligence du consommateur et, avec la croissance de la mondialisation, cela a commencé à se produire partout.

Les gens sont devenus des imitateurs. Mon voisin a une telle voiture, et je veux la même chose, avec seulement trois options de plus, pourquoi suis-je pire? Mais lorsqu'un consommateur achète nos montres, il n'acquiert pas un code de reconnaissance sociale, mais un code éducatif. En effet, la connaissance, l’éducation est ce qui définit votre vie: quelles sont les valeurs que vous protégez, que vous souhaitez atteindre, que vous recherchez.

C’est ce qui finit par vous mener au succès ou non. Et vous savez, quelle chose est impossible d'acheter pour de l'argent? Ton sourire sincère. Par conséquent, en produisant nos montres, nous y investissons avant tout notre sincérité. Nos maîtres et artistes ne viennent pas travailler le matin, ils viennent dans leur deuxième maison. Ce n'est que de cette façon que cela peut être réalisé.

Vous produisez des montres incroyablement complexes avec une quantité énorme de complications. En même temps, vous développez vous-même la conception de chaque modèle. Comment trouvez-vous cela sans une éducation spécialisée?

Pascal Raffy: Posez cette question à mon PDG. Elle dit toujours que le succès de nos montres est le résultat du fait que je ne suis pas horloger et que, par conséquent, il est totalement illimité. Et je n’ai pas vraiment besoin d’un horloger à côté de moi qui comprendrait simplement mes idées égoïstes sur ce que devrait être une montre. Il doit être un créateur.

Qu'est-ce qui est le plus important pour vous dans votre univers horloger - voir les complications ou le côté design et émotionnel du modèle?

Pascal Raffy: les deux. Quelle est la chose la plus difficile au monde? L'homme J'aime les gens complexes pour leur polyvalence. Mais, d'un autre côté, l'aspect esthétique de la question est également important. Donc, la complexité et l'élégance doivent aller de pair. Après tout, pour taper dans les mains, vous avez besoin des deux mains.

Question appliquée. Pourquoi les collectionneurs collectionnent les montres? Par exemple, les montres Bovet.

Pascal Raffy: Une personne peut collectionner des montres uniquement pour leur beauté, sans les comprendre du tout - à condition, bien sûr, que des fonds soient disponibles pour des achats aussi coûteux. Dans ce cas, la montre est acquise pour avoir un sujet de conversation dans la communauté des collectionneurs. Mais les collectionneurs imitateurs font de même. Je pense que ceux qui achètent des montres Bovet n'ont plus besoin de prouver quoi que ce soit et de confirmer leur statut auprès des collectionneurs. Cette étape est passée pour eux. Ils ne collectent pas pour la reconnaissance, mais parce qu'ils croient en de telles montres. Non seulement les complications sont importantes pour eux, mais aussi une expression artistique frappante. Tel est le cercle des collectionneurs Bovet. Et il n'a rien à voir avec le marketing.

Alors, comment le consommateur ne peut-il pas se faire prendre dans le réseau de marketing?

Pascal Raffy: Tout d'abord, faites confiance à vos principes. Faites confiance à votre œil, qui brûle lorsque vous regardez un objet particulier. Faites confiance à votre intuition, à vos sentiments. Nous avons tous des vêtements décontractés, mais quand vous allez chez le tailleur qui coud votre costume à la commande, vous irez le voir au moins 15 fois. Parce que cette chose sera individuelle, seulement la vôtre. Cela s'appelle la perfection. Donc avec l'horloge.

Vous produisez des montres assez compliquées pour les femmes. Ne croyez-vous pas que ces dernières années, les femmes sont mieux familiarisées avec les montres?

Pascal Raffy: Absolument. Parce qu'eux-mêmes sont devenus plus complexes. Dernièrement, votre exposition conjointe avec le joaillier Ilgiz Fazulzyanov a eu lieu au musée du Kremlin de Moscou. Parlez-nous de vos impressions.

Pascal Raffy: Tout d'abord, le musée du Kremlin n'accueille que trois expositions par an. Par conséquent, quand Elena Gagarina, directrice des musées du Kremlin de Moscou, s’adresse à vous et demande à exposer ses modèles, c’est quelque chose à dire. Imaginez l'honneur qu'ils m'ont montré! Nous avons exposé aux côtés d'Ilgiz Fazulzyanov - un véritable artiste, un vrai génie, l'un des bijoutiers les plus talentueux et originaux de sa génération. Il est soumis à toutes les techniques de la peinture à l'émail, et en particulier à la technique renouvelée de l'émail "à chaud". L'exposition présentait notamment des montres pour hommes et femmes de Bovet avec des miniatures pittoresques sur le cadran, réalisées par Ilgiz et montrant une connexion directe avec les montres de poche historiques des frères Beauvais. Croyez-moi, pendant l'exposition, le temps a ralenti. C'était une très belle histoire dans ma vie. Et cela continue encore puisque depuis la fin du mois de juillet de cette année, l’exposition a fait un voyage en Russie.

Regarde la vidéo: François Hollande, "un people comme les autres" (Mai 2024).