UN ANNÉE EN ANNÉE Les éditeurs et les acheteurs sophistiqués de magasins de mode étaient présentés d'une seule voix: "Jolies laids". CEPENDANT, AVEC SES CHAUSSURES, CES CHAUSSURES NON MINCES SONT DEVENUES LES PLUS RÉELLES ET STYLÉES À CE MOMENT. OK, BIRKENSTOCK.
On peut difficilement nommer une marque qui existe presque depuis l'époque des corsets, une tendance. Les sandales de cette marque sont si populaires qu’aujourd’hui, les Birkenstocks se sont transformés en une sélection de noms communs. En bref: Birkenstock est une société allemande spécialisée dans la production de chaussures de prévention avec une semelle orthopédique qui répète la forme du pied. Il aide à maintenir la position naturelle de la jambe, raison pour laquelle il permet d'éviter les pieds plats.
Les développeurs de coussins anatomiques fabriquent des chaussures exclusivement en Allemagne. Il est intéressant de noter qu'une fois que la complétude étrangère au monde de la mode est devenue la raison de la demande d'un tel produit - les personnes en surpoids ont besoin de chaussures plus épaisses qui ne “s'affaissent” pas et ne sont pas moins confortables que les chaussures ordinaires. Les sandales Birkenstock font déjà partie intégrante de la mode dans les années 70.
Pendant près de 20 ans, jusqu'aux années 90, les sandales ont toujours été les attributs de la culture hippie. Elles étaient portées avec un jean évasé "bouilli" et de larges robes "tsiganes". Et puis - un virage à 180 degrés: l'ère des grands stylets, des figures géométriques «folles» et sculpturales, Prada et Miu Miu, un amour absolu pour Manolo Blahnik et Jimmy Choo ... Nous sommes tous habitués au fait que, pour préserver la beauté, nous avons besoin de sacrifices - pas un seul et même pas deux, alors au cours des sept à huit dernières années, tout était axé sur les talons de déclaration emblématiques. Fendi coloré, futuriste Alexander McQueen, Christian Louboutin, un grand meurtrier.
Mais au printemps 2014, tout a changé: en un instant, tout le monde "s'est effondré" d'au moins 12 cm. La tendance à porter des chaussures plates a pris le dessus. Et, étrangement, ce sont les larges sandales plates sur le bracelet - Birkenstock, qui sont devenues le symbole de la féminité et une nouvelle vague dans le monde des chaussures. Étant donné qu'ils portent même des jeans «copains», une «petite robe noire» et des costumes en tweed Chanel, il devient évident que Paris dicte à nouveau la mode, mais cette fois-ci pour les chaussures «anti-mode».
Selon le directeur régional Michael Derner, il s’agit d’une réaction naturelle du secteur de la mode au recyclage. Tout devient plus simple et plus compréhensible, tandis que la marque Birkenstock reste la même. Si, il y a un an, ces sandales «accumulaient de la poussière dans des cartons d'un entrepôt», elles sont aujourd'hui au premier plan des vitrines de grands magasins, tels que Harrods. En 2014, les ventes de la société ont augmenté de 30% et on s'attend à ce qu'elles doublent encore cette année. Les chiffres officiels n’ont pas été révélés, mais si vous comparez les revenus de la marque aux revenus d’autres sociétés, vous constaterez immédiatement que les «géants» de l’industrie du sport, Nike et Asics, ont respectivement gagné 27,8 milliards et 3 milliards de dollars grâce aux ventes en ligne du magasin zappos.com. . Qui a créé la tendance pour Birkenstock? Le couturier italien Jambattista Valley a rouvert l'authentique marque allemande lorsqu'il a créé fin 2012 une réplique d'icônes de sandales métalliques à pointes. Au printemps prochain, elles étaient déjà en vente au prix de 850 $.
Une des créatrices contemporaines les plus indépendantes, Phoebe Fileau, a véritablement popularisé et élevé les sandales à un niveau supérieur. La directrice artistique de la maison française Céline adore elle-même porter des chaussures orthopédiques de cette marque.
Cependant, personne n'aurait pu imaginer que, pour le défilé clé de la Fashion Week à Paris, Phoebe compléterait la collection sans faille de Céline de la saison printemps-été 2013 avec des chaussures utilitaires de Birkenstock décorées de fourrure colorée. Furkenstocks, comme les blogueurs les ont immédiatement appelées, ont vaincu le monde des étalons de luxe. La créatrice a proposé de porter des sandales confortables avec une veste en cuir et un smoking.
En 2014, d'autres créateurs ont suivi: Givenchy avec un imprimé floral, Rachel Zoe et Marni en argent, décorées avec des rayures et des couleurs 3D correspondant à tous les canons de la tendance sport-luxe. Bien entendu, la conception originale étant brevetée, sa formule est presque impossible à interpréter de manière nouvelle. À propos, les chaussures de fitness, comme on l'appelle aussi Birkenstock, sont les récipiendaires de nombreux prix dans les nominations Design et Technology.
Si les modèles classiques tels que Madrid, Arisona et Gizeh battent des records de ventes sur le marché de masse, les nouveaux modèles Unicorn, avec des semelles blanches au lieu de liège, ainsi que leur version alternative noire, les «black blacks», sont commercialisés en version limitée. Les sandales Unicorn sont considérées comme uniques dans le monde de la mode. Elles sont presque introuvables dans les magasins de la société et tous les blogueurs de la mode les recherchent. Peut-être qu'ils ne correspondent pas à la définition classique de la beauté. Néanmoins, le fait demeure: elles sont portées dans les grandes villes plus souvent que toute autre chaussure, prises dans le monde entier et à la Fashion Week, mais surtout, elles resteront à jamais dans l'histoire. Nous espérons que leur gloire ne s'épuisera pas aussi rapidement que celle des célèbres bottes UGG.
