CET HOMME DIT QUE CETTE PRESQUE NE APPARAÎT PAS AVANT LES APPAREILS PHOTO, AIMERA PASSER DU TEMPS SEUL DANS SON BUREAU DE TRAVAIL. LE NOM DE LA MARQUE "ERMANNO SCEVRINO" PEUT ÊTRE APPROPRIÉ POUR TOUS. ON SAIT AUSSI QU'IL ÉTAIT UN SIGNE AVEC ANDY WARHOL. MÊME PARLER QU'UN HOMME NOMMÉ APRÈS HERMANO SHERVINO EXISTE. C’EST AVEC QUOI D’ENTRETIEN SEULEMENT LA BOUTIQUE OUVERTE DUBAÏ ERMANNO SCERVINO?
Ce charmant italien s’est présenté à moi comme Ermanno Shervino, directeur de la création de la marque (il n’a pas donné de carte de visite) ... À première vue, il ne se combine pas du tout avec la marque du même nom et ne ressemble en rien aux stylistes et stylistes de mode modernes. Un homme d'âge moyen, des vêtements discrets, un regard calme, un demi sourire, sont des gens ordinaires, il y en a des milliers. Cependant, les vêtements qu'il crée sont invariablement très populaires. Quel est le secret de son succès? Et que savons-nous de cet homme et de ses créations? Nous comprendrons ...
Bonjour, Ermanno, permettez-moi de vous féliciter pour l'ouverture d'une boutique de marque au Dubai Mall. Et développez nos doutes, êtes-vous vraiment Ermanno Chevrino?
Oh oui! Bien sur! Certes, mon vrai nom est Ermanno Daelli. Je suis né à Milan en 1950. Ils plaisantent immédiatement avec des ciseaux à la main. Peut-être est-ce l'air de la capitale de la mode qui nous affecte, Milanais? J'ai coupé ma première robe à l'âge de sept ans, quand je pouvais à peine tenir les ciseaux dans mes mains. Plus tard, à la première occasion, il a passé en revue tous les films italiens disponibles. En regardant Sophia Loren, Gina Lollobrigida et Anna Magnani, j'ai finalement décidé de l'amour principal de ma vie. Je suis tombée amoureuse de la beauté et j'ai décidé de la créer. Mon rêve principal était d'habiller les étoiles - ces femmes très belles et inaccessibles à l'écran. À la suite de mon rêve, je me suis retrouvé à Florence. Cela semble incroyable, mais presque immédiatement, j'ai commencé à tenir un magasin vendant des vêtements et des accessoires. Dans les années 1970, élargissant son réseau de vente au détail, il ouvre une boutique à Cortina d'Ampezo, à 160 km de Venise. Cette station de montagne a été visitée non seulement par les skieurs, mais également par les amateurs de détente élégante.
Là-bas, en regardant les icônes de style de l'époque, j'ai décidé de créer ma collection. En 1985, j'ai publié la première collection d'accessoires et, en 1990, j'ai décidé de présenter la première collection de vêtements pour femmes. Cependant, c'était un risque énorme et une grande victoire en cas de succès. Si vous cassez une banque et que la collection attire l'attention, tout ira bien. Au début, bien sûr, je me suis senti comme un morse qui a été jeté dans l’eau froide - soit vous nagez et gagnez, soit vous gelez et vous vous noyez. J'ai pris une chance et gagné!
Bientôt, j'ai rencontré Tony Shervino, un responsable de la production de vêtements de sport. Nos points de vue sur la mode et le style étaient si semblables que nous avons décidé de créer une nouvelle marque. C’est ainsi que la marque Ermanno Scervino, une combinaison de nos noms, est apparue en 1997. Avec lui, mon nom de famille Daelli est tombé dans l'oubli. J'ai pris le nom de la nouvelle marque et suis devenu Ermanno Shervino.
Qu'est-ce qui vous a fait la plus vive impression de la vie dans le monde de la mode dans lequel vous êtes tombé?
Peut-être ma première visite à Paris, où je me suis tout de suite senti vivement - cette ville vit et respire la mode. Je suis très à l'aise dedans! En outre, ma première chemise blanche comme neige de YSL. Elle était classique, mais comment cousu! Depuis lors, je vise la même excellence en matière de savoir-faire et de rêve. Un jour, les amateurs de mode me compareront au grand Yves Sen Laurent.
Cela signifie-t-il que la chemise blanche classique est la base de vos collections modernes pour hommes? Et sans quoi personnellement vous ne pensez pas à votre garde-robe?
Oui, une chemise blanche est autour de laquelle est construite l'image d'un homme moderne. Pas moyen sans elle. Je ne peux pas m'imaginer et voyager à travers le monde sans une chemise blanche, un jean bleu classique, un pantalon strict noir et un blazer bleu foncé. Aujourd'hui, ce sont toutes les marques Ermanno Scervino. Oui, et je ne prends presque jamais une montre Rolex. Si nous parlons de la garde-robe des femmes, alors sans quoi il, à votre avis, ne peut pas faire?
C'est toujours plus difficile avec les femmes, mais, à mon avis, une garde-robe bien choisie est basée sur un pantalon sombre strict et une jupe, un chemisier blanc, une petite robe noire et des chaussures à talons hauts. Ce sont des attributs indispensables, et tout dépend du goût de la femme et de son désir de paraître à la mode et séduisante. En passant, je dois dire que les vêtements modernes, ainsi que les chaussures et les accessoires doivent non seulement être beaux, mais aussi extrêmement confortables. Tous mes modèles se distinguent par des matériaux de la plus haute qualité et des approches stylistiques intéressantes. La fourrure, les tissus uniques, les cuirs rares et la recherche de nouvelles solutions créent, à mon avis, une expérience inoubliable.
C’est cette idée de commodité qui a formé la base de vos célèbres collections «sport couture»?
Oui, c’est moi qui ai décidé de développer la direction du «sport haute couture» ou du «sport couture». C'est quoi Ce sont des sports simples, confortables et chaleureux que nous avons créés avec une élégance surprenante. La combinaison de la commodité et de la beauté s’est avérée avantageuse. Pour la première fois, Sharon Stone et Uma Thurman ont essayé le style «sport couture». Mon rêve est donc devenu réalité - les étoiles avec plaisir ont commencé à porter des vêtements Ermanno Scervino. Aujourd'hui, on m'appelle souvent le "roi de la mode sportive". Je ne sais pas, je suis sûr que les pantalons de survêtement peuvent être exotiques et intéressants, s’ils ne se limitent pas aux traditions. Dans les environs immédiats, les adultes doivent imiter les enfants. Si vous voulez porter une veste orange, mettez-la! La décence et le noir peuvent être mis de côté s'ils interfèrent avec vous. Et si la veste est orange, laissez-la également avec des queues de cheval renard et des empiècements en cuir. Pourquoi pas
Qui prend la décision finale de lancer une nouvelle collection?
En règle générale, enfin, je Tony Shervino a repris l'essentiel du travail organisationnel - développement, production, gestion, mise en scène de défilés de mode, etc. On ne peut que rêver d'un tel organisateur! L'atmosphère créée par Tony est idéale pour ma quête créative. Si des obstacles se présentent, la question est soumise à un avis général. Tony pratique doit souvent atterrir mes idées extravagantes. Mais ensemble, nous allons très bien.
Combien de collections par an produisez-vous?
Le rythme de la vie moderne ne nous permet pas de créer uniquement des collections automne-hiver et printemps-été. À elles deux, il y a toujours deux collections préalables, ainsi que des collections croisière et capsule. De plus, en 1999, je suis finalement arrivé au cinéma et j'ai créé des costumes pour les films. En 2006, j'ai créé un uniforme pour l'équipe russe aux Jeux olympiques de Turin. C'est alors que nous sommes devenus très amis avec Bosco Sport et son fondateur, Mikhail Kusnirovich. Aujourd'hui, grâce à Bosco, notre marque est représentée en Russie. En 2007, nous avons lancé deux nouvelles lignes de vêtements - destinées aux adolescentes et aux nouveau-nés. Au printemps 2008, une gamme de lunettes de soleil a été lancée sur le marché, complétant ainsi le look holistique d'Ermanno Scervino, ainsi qu'une ligne de sous-vêtements et de maillots de bain. Et maintenant, nous élargissons notre présence dans différents pays du monde.
Qu'est-ce que la vraie beauté, la féminité et la mode dans votre compréhension?
Je ne change jamais mon amour principal - la beauté. Pour démontrer mes collections, j'essaie toujours d'inviter les plus belles femmes du monde. Cependant, à mon avis, chaque femme peut être raffinée, comme Marlene Dietrich, agressive et séduisante, comme Angelina Jolie, une mère tendre et une meurtrière brutale, comme Uma Thurman. La beauté est le monde intérieur de la femme, son image unique. Pas besoin de vouloir être comme quelqu'un! Et pour mettre en valeur sa beauté, il n'est pas nécessaire d'être victime de la mode. En fin de compte, les tendances de la mode changent aussi rapidement que les feuilles du calendrier, mais le style et le sens du goût demeurent.
Qu'aimez-vous faire pendant votre temps libre? Que faites-vous le mieux?
Je consacre tout mon temps libre à la lecture de livres, j'aime beaucoup les biographies de personnages célèbres et l'amélioration de mon art. Je ne peux rien faire d'autre que la mode: ni cuisiner, ni chanter, ni jouer d'instruments de musique. Et pour atteindre la perfection, il me faut un peu - le silence de l’étude et du temps. Après tout, la mode est une chose qui ne cesse d’exciter les gens, peu importe ce qui se passe!
Il est impossible de ne pas admettre que dans quelque chose tu as raison. Merci pour la conversation et le succès à vous!
