L'INNOVATEUR ET CONCEPTEUR RENE LAKOST, CRÉANT VOTRE PROPRE MARQUE DE SPORTIFS EN 1933, SUSCEPTIABLEMENT QUE 80 ANS APRÈS UN CROCODILE AMUSANT DEVIENT UN SYMBOLE ELEMENTANOUS.
Aujourd'hui, LACOSTE LAB, dirigé par Christoph Pille, directeur du design de LACOSTE SA, crée non seulement des vêtements de sport et des chaussures, mais développe également des équipements sportifs élégants. Quoi exactement? Nous demandons à Christoph Pille lui-même.
Christoph, que représente LACOSTE LAB pour la génération de clients moderne et pourquoi?
Les solutions innovantes ont toujours été l'un des principes fondamentaux de l'activité de Lacoste. Nous n’y avons pas trop pensé. Depuis 20 ans, tous les efforts ont été consacrés au renforcement de l’image à la mode de la marque Lacoste. Mais, en plus du volet mode, il y a aussi un côté pratique. René Lacoste, lui-même un excellent joueur de tennis, a créé une raquette de tennis, des balles et bien plus encore. En fait, c’est là que la société a commencé. Chez LACOSTE LAB, nous avons décidé de regarder en arrière et de restituer à la marque une part perdue de créativité technique et d’innovation. C’est la raison principale de l’émergence de notre laboratoire LACOSTE LAB, considéré comme un terrain de formation pour les jeunes designers, où ils sont libres de chercher de nouvelles formes et de créer de plus en plus de choses utiles.
Aujourd’hui, nous avons le plaisir de proposer à la jeune génération d’amateurs de sports et de passionnés d’un mode de vie sain, des produits nés dans les murs de LACOSTE LAB, à savoir: bâtons de golf, vélos, battes de cricket, combinaisons de plongée, balles de rugby, raquettes de tennis, ski, etc. casques de moto, planches de surf et même un concept car conçu en collaboration avec Citroen.
Quelle est la différence entre les équipements sportifs LACOSTE LAB et les produits d'autres marques, et comment ont été sélectionnés les sports pour lesquels de nouvelles installations ont été créées?
La principale différence est un élément d’innovation et des technologies uniques que nous utilisons à la fois dans la conception et dans la fabrication de tous les objets. Nous avons sélectionné les sports avec le plus grand soin, mais ce n’était pas une tâche difficile. Un concept similaire, dictant de nouvelles approches de la conception, peut être appliqué non seulement au golf ou au tennis, au ski ou au cyclisme. Elle dépasse le "territoire de la marque" et offre un champ plus large à la créativité. Nous avons donc choisi, par exemple, le rugby et le surf, qui ne sont pas traditionnels pour les sports de la marque LACOSTE. Il est toujours intéressant d'aller au-delà.
Lequel des objets est le plus proche de vous personnellement? Avez-vous des sports préférés pour lesquels vous voudriez avoir un équipement original?
Oh, si nous parlons d'objets, il n'y a pas de «favoris» parmi eux. J'aime tout sans exception. Et s’il s’agit de votre sport préféré ... Mmm, peut-être, dormir plus longtemps le matin pendant un jour de congé - c’est mon sport préféré (rires). En plus de cela, j'aime faire du jogging, de la natation et du vélo.
Quand le LAB LACOSTE a-t-il été créé?
Nous avons commencé il y a quelques années. Le concept de laboratoire de création nous a semblé amusant. Elle le reste toujours. Tous les échantillons de produits LACOSTE LAB que nous avons présentés sont déjà entrés dans la série, bien qu’ils soient à ce jour limités. Ils peuvent être achetés en ligne et dans certaines boutiques de marque LACOSTE. Nous avons essayé d'ignorer légèrement le cadre clair pour la sortie de l'une ou l'autre des collections de mode saisonnière LACOSTE et de créer un nouveau monde de la marque, qui ne se limite pas aux saisons. Et ce n'est que le début.
Avez-vous beaucoup de designers dans votre équipe?
Toute notre équipe est composée de 4 à 6 personnes en train de composer.
Comment avez-vous réussi à convaincre la direction de la marque de la nécessité de LACOSTE LAB? Nous venons de partager nos idées avec les patrons. Et on nous a dit: "Les gars! C'est cool!" Croyez-moi, en affaires, vous n'avez pas toujours besoin d'être sérieux. Parfois, d'une bonne blague, toute une direction pour le travail et la recherche créative peut naître. Il était important pour nous de trouver le bon reflet de nos idées afin qu'elles ne deviennent pas ennuyeuses et ordinaires.
Dis-moi, Christoph, que va-t-il se passer ensuite?
Ceci est un grand secret. Mais vous saurez bientôt tout.
Alors merci beaucoup pour la conversation. Nous attendrons de nouvelles créations.
