L’HISTOIRE DE LA MAISON GUCCI EST PLEINE D’ÉVÉNEMENTS ET DE CIRCONSTANCES TRAGIQUES ET MYSTÉRIEUX BIENVENUS DANS LE GRAND BORGE DE BORJIA ET DU MÉDICAMENT. DESTINES FATALES, DES MATCHS HEUREUX, UN PETIT DÉJEUNER, DES SCANDALES, DES CRISES FINANCIÈRES, DES AVERSES GÉNÉRALES ET DE VRAIES "PASSIONS ITALIENNES" - TOUT CELUI-CI VENU DE LA PROFONDEUR DES ÂGES. Depuis près de cent ans d'existence, la maison Gucci s'est transformée en un véritable empire de la mode qui connaissait l'époque des fleurs et des oubliés. IL EST MAINTENANT DIFFICILE DE VOUS IMAGINER QUE LA MARQUE, ASSOCIÉE AVANT TOUT CE QUI AURA UNE GLAMOUR ET UNE GRANDE ARISTOCRATIE, A ÉTÉ CRÉÉE PAR UN SIMPLE CRAWLER ITALIEN, COMMENCÉ À COMMANDER À L'AIDE D'ÉTAIN. Guccio Gucci, fondateur de la société, est né à Florence dans la famille d’un artisan italien en 1881. Son père a échangé ses propres chapeaux de paille. À 23 ans, Guccio ouvre son propre atelier de fabrication de harnais pour chevaux, qu'il appelle la «maison Gucci». L'atelier n'a pas duré longtemps. Le jeune homme a quitté le pays. Comme tous les hommes du clan Gucci avaient un caractère colérique et absurde, la raison la plus susceptible de partir était une querelle avec son père.
Guccio s’installe à Londres, où il travaille à l’hôtel Savoy pendant plus de dix ans, d’abord comme porteur, puis comme porteur et comme ascenseur. C'est à ce moment-là que le jeune Italien a été visité par l'idée que les valises et les bagages d'un voyageur soulignaient son statut et déterminaient son appartenance à la caste. En 1921, Gucci est revenu en Italie et s'est marié. Avec 30 000 lires gagnés en Angleterre, il rouvrit l'atelier et un an plus tard, un magasin où ses produits commençaient à être vendus: harnais pour chevaux, vêtements pour jockeys et valises. Tout cela était fait de cuir de la plus haute qualité avec la sophistication inhérente aux artisans médiévaux. Les meilleurs coureurs d'Europe ont préféré porter des costumes Gucci et l'entreprise a rapidement acquis une renommée mondiale.
Golden Times et Golden Youth
La famille Gucci a eu six enfants. Les fils adultes: Aldo, Hugo, Vasco et Rodolfo ont aidé son père dans le travail. En 1933, le fils aîné Aldo a inventé une marque à partir de deux lettres G entrelacées. En 1937, l'atelier s'est transformé en une petite usine et la production de sacs à main, de valises et de gants a commencé. En 1938, à Rome, dans la rue la plus prestigieuse - Via Condotti - la boutique de la marque Gucci est ouverte. Malgré l’approche de la guerre, la famille Gucci s’épanouit et, comme si de rien n'était, continua de créer des objets pour la jeunesse «en or». Ils ont même reçu une commande de Mussolini lui-même pour la conception d'un de ses palais.
Au début des années 1940, les magasins Gucci ont ouvert leurs portes dans toute l’Italie. En 1950, Guccio obtint un brevet pour des mocassins à tresse rayée et en daim avec des inserts en métal. Il a été appelé arrogant et arrogant. Cependant, on ne pouvait nier l'art de la persuasion: il savait comment attirer les acheteurs dans sa boutique et les amener à acheter des produits. Il a été le premier à proposer aux clients VIP des cartes donnant accès à des articles exclusifs à des clients célèbres.
Si la société doit sa création à Guccio, son fils Aldo assure la prospérité et la renommée mondiale. Grâce à lui, l’assortiment de la société a été reconstitué avec des foulards et des cravates en soie légendaires, et plus tard. Le sac à main emblématique avec une poignée en bambou doit également son apparence aux idées d'Aldo, ainsi qu'au manque de matières premières de base - le cuir, particulièrement sensible en temps de guerre. C'est lui qui a suggéré de confectionner des sacs à partir de lin, de jute et de chanvre de Guccio Gucci.
Au début des années 1940, Aldo, le premier fabricant européen, s’établit à l’étranger et les États-Unis ne peuvent résister au charme du luxe Gucci. En 1953, le premier magasin Gucci a été ouvert sur la célèbre Fifth Avenue, à New York, à Manhattan.
Un autre Gucci, Rodolfo, a expliqué le succès de la société comme suit: "La famille était la société et la société était la famille." À propos, il est devenu un acteur de film assez réussi, interprété sous le pseudonyme de Maurizio de Anchor dans des films italiens des années 1930 et 1940. Une fois, sa partenaire de cinéma culte, l'actrice Anna Manyaki, est devenue sa partenaire dans le film. Après la guerre, Rodolfo quitta le monde du cinéma et retourna dans l'entreprise de son père. C'est peut-être aussi pour cette raison que les stars d'Hollywood ont tellement aimé porter les vêtements Gucci, car l'un des membres de cette famille connaissait parfaitement tous les goûts et les désirs secrets des acteurs. Sophia Loren, Ingrid Bergman, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Peter Sellerlerste, Nancy et Ronald Reagan ne sont que quelques-unes des célébrités qui ont rendu Gucci célèbre. Dans le film Roman Vacations, la tête d’Audrey est recouverte d’un foulard en soie et elle danse avec des mocassins Gucci. Le sac en bandoulière porté par Jacqueline Kennedy était communément appelé "Jackie Oh!" (Jackie O). Le visage de Gucci était sans aucun doute une actrice américaine et une très belle femme - Grace Kelly. Lors de son mariage avec le prince de Monaco, chacun des invités a reçu un foulard de Gucci et les entreprises de la famille Gucci ont reçu le statut officiel de fournisseurs de la cour royale.
Sept plus ou moins sept "I"
Senior Guccio Gucci est décédé en 1953 et c’était le premier pas vers l’effondrement de la famille jadis amicale. Les frères ont longtemps poursuivi en justice et discuté entre eux de la part de chacun du capital familial. À la suite d'un long litige, 50% des actions de la société sont allées à Aldo, qui dirigeait la société. Avec un tempérament vraiment italien, les frères Gucci se sont disputés et ont travaillé. S'ils vivaient au Moyen Âge, leur famille cesserait bientôt d'être si nombreuse. Mais un vingtième siècle éclairé se tenait dans la cour et Gucci avait toute une armée d'avocats et d'avocats à son service.
Il n'y avait pas un seul représentant de la famille qui n'aurait pas de réclamations contre les autres et ne déposerait pas de poursuites. Ils n'ont pas été arrêtés même par les liens de sang les plus proches. Paolo, le fils d'Aldo, qui a ensuite été le principal concepteur de la société, a poursuivi son père sans relâche. Et les factures pour les services des avocats, quand Paolo était à court d'argent, payèrent calmement Aldo. Lors de l'un de ces procès, la juge Miriam Altman a refusé d'examiner la plainte, affirmant: "Je sais tout ce qui est vendu par Gucci et je sais que les deux tiers de son prix de vente sont payés par des membres de la famille à des avocats".
Malgré toutes les querelles qui ont secoué la famille, dans les années 1960 et 1970, Gucci obtint le plus grand succès et la plus grande prospérité de la société. Son assortiment a été reconstitué avec des chaussures légendaires, qui étaient des mocassins sur des semelles à crampons. La production de parfums, montres, fourrures et vêtements pour femmes a été lancée.
C'est dans les années 1960 que des magasins ont été ouverts à Hong Kong et à Tokyo. Le célèbre logo GG est en cours de développement, un foulard en soie Flora, le sac à main Jackie O, acheté par Jacqueline Kennedy, est en cours de création.
La société rapportait 800 millions de dollars chaque année. À propos, la montre a reconstitué la collection Gucci suite à une panne de la ligne téléphonique. M. Severin Wunderman, qui tentait de joindre son client, a été accidentellement lié à Aldo Gucci et le vendeur n'a pas manqué une occasion heureuse. Le propriétaire d'une entreprise de plusieurs millions de dollars et un obscur vendeur de montres sont devenus de bons amis par la suite. Wunderman a fondé et dirigé la division suisse Gucci Timepieces, qui conçoit et fabrique des bijoux et des montres. Actuellement, leur vente représente environ 10% du total des revenus de la société. Le célèbre écrivain italien Grazia Lori explique ce que les choses de Gucci signifiaient à l'époque: «Quand j'étais à Milan dans les années 1970, nos étudiants, à l'instar de leurs parents, étaient divisés en« gauche »et« droite ». Les gars "de gauche" portaient des jeans et des pulls amples. "De droite" dans les mocassins Gucci, et de célèbres foulards en soie ont été attachés aux poignées de cartables (également de Gucci). "
Et les passions de la famille Gucci envahie par la chaleur se réchauffaient. Dans le but de se démarquer par ses "mérites", Aldo développe en 1979 une collection d'accessoires GAC, destinée à soutenir la vente du département des parfums. Dans la ligne créée figuraient des trousses à maquillage, des stylos, des briquets et le prix de ces produits était bien inférieur à celui des autres articles du catalogue de la société. C'était précisément l'erreur d'Aldo. Apparaissant dans des milliers de magasins aux États-Unis, ce produit entraîne une perte de prestige de la marque. De marque synonyme de chic et d’élégance, Gucci se transforme en une entreprise vendant des produits «vulgaires».
Face à la baisse de la demande, les réunions du conseil d'administration de Gucci sont remplies d'éclaircissements sur les relations entre parents et se transforment souvent en querelles bruyantes. En 1982, le conflit a éclaté. Après cette réunion, Paolo, qui a jeté un cendrier, a quitté la société et la division Parfums Gucci s'est séparée de la société. En 1983, après la mort de Rodolfo, ses actions passèrent en héritage à son fils, Maurizio. Des proches poursuivent immédiatement en justice, affirmant que le jeune homme, pour ne pas payer d’impôts sur les successions, avait falsifié un testament. Maurizio, condamné à un an de prison, fuit le pays. Ne sachant pas ce que cela apporterait, l'oncle, qui éprouvait de la sympathie pour le neveu qui a grandi sans mère, décide de l'aider.
L'avocat personnel d'Aldo a obtenu l'annulation de la peine. Maurizio est retourné en Italie et est entré dans les droits de succession. Paolo, qui en veut à son père, ne pense pas à la vengeance. Il soumet au gouvernement américain des documents prouvant qu'Aldo avait évité de payer des impôts. L'ancien Gucci est reconnu coupable et emprisonné en 1986 dans une prison américaine. Selon la rumeur, le cousin de Paolo, Maurizio, le "Noir" de la famille, qui a pratiquement conduit Gucci House au désastre, a suggéré cette idée réussie.
Entre Kitsch et Tom Ford
Dans les années 1980, les affaires de la compagnie se sont fortement détériorées. Élevé par une nourrice et un mécanicien automobile, le garçon n'avait aucune idée de la vie réelle, ne connaissait pas le prix de l'argent et ne savait pas comment nouer des relations avec les autres. En 1989, il est devenu président de la société. Ignorant les conséquences, il met tout en œuvre pour rapprocher la faillite de l'entreprise. Les articles Gucci ne créent plus une atmosphère de luxe et de chic. Ils sont une concentration de tendances à la mode qui s'équilibrent à la limite du kitsch. Maurizio licencie des personnes qui travaillent pour la société depuis des décennies, arrête le légendaire sac à main avec une poignée en bambou, déménage le bureau de la société à Milan, qui dépense plus d'un demi-million de dollars pour la construction du bâtiment. Mais le plus gros coup porté à la réputation de la société est la vente incontrôlée de licences de production d'objets portant le logo de la société à diverses petites entreprises, principalement situées en Asie.
Au début des années 90, porter des vêtements Gucci était considéré comme un mauvais goût et la société était presque ruinée. Les petits-enfants de Guccio, copropriétaires de la société: Roberto, Paolo et Giorgio, ont vendu les actions de la société financière bahreïnienne Investcorp afin d'économiser leur capital. Pour améliorer la situation, les nouveaux propriétaires sont invités au poste de directeur économique Domenico de Solle, qui en 1990 engage le designer américain Tom Ford. Et bien que le premier spectacle en 1994 n’ait pas été couronné de succès, cela lui a permis de toucher le public et, un an plus tard, de sortir une collection composée de chemises en satin et de pantalons de velours avec une ceinture sous la taille. C’est exactement ce dont les consommateurs ont besoin.
Ford a pu encore une fois élever le prestige de Gucci House à son apogée. Il surveillait tout: l'intérieur des magasins et l'uniforme des employés. Parallèlement aux sacs et valises, qui ont déjà gagné en popularité, des vêtements et des accessoires commencent à être fabriqués. Reine de Jordanie Rania, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Harley, Nicole Kidman, Madonna, Tom Cruise, Mick Jagger, Sting - ce ne sont que des listes incomplètes de celles qui s’habillent de Gucci. Quelques années plus tard, Tom Ford devient le directeur créatif de la maison Gucci, après avoir rapidement reconstitué le statut de la marque. Son interprétation des chaussures classiques avec un décor de bride devient un véritable succès.
En 1993, Maurizio a vendu sa participation à Investcorp pour 100 millions de dollars. À partir de ce moment-là, plus personne de la famille Gucci ne sera à Gucci.
Pic de la passion
Au printemps 1994, Milan avait été choqué par une affaire très médiatisée: le 27 mars, Maurizio Gucci, âgé de 45 ans, avait été abattu près de son bureau milanais. Bien que l'auteur ait commis de nombreuses erreurs et que la police ait réussi à composer son identité, le meurtre n'a pas été résolu pendant plusieurs années. Des versions de l'implication dans l'assassinat de la mafia sicilienne et d'anciens partenaires ont été rejetées. La plus suspecte était Patricia Reggiani, la deuxième épouse de Maurizio, dont il a divorcé il y a plusieurs années. Cependant, rien n'indique qu'elle soit impliquée dans le meurtre.
Le premier mariage de Maurizio était éphémère. On sait que sa première femme était une graphomane. Dans l'un de ses opus, elle a écrit: "C'est un privilège d'être tué par un tueur à gages". Le deuxième mariage de Maurizio, dans lequel sont nées deux filles, a duré 12 ans. Lors du divorce, Patricia Reggiani a reçu un million de dollars, un yacht et deux maisons, dont une à New York. La fille de la laveuse, qui restait «sans avenir», s’est tournée vers la psychothérapeute Giuseppina Auriemma, fervente occultiste, pour obtenir de l’aide. Ils se sont fait des amis. À l'une des séances, les esprits ont conseillé aux femmes de se débarrasser de Maurizio. Le conseil était très opportun. Le bruit courait que Maurizio allait se marier une troisième fois et priver ses filles d'un héritage. Les dames ont demandé de l'aide au propriétaire d'un petit hôtel qui a engagé des tueurs.
Plusieurs années ont passé. Le policier, qui surveillait le propriétaire de la pizzeria Orazio Chekal, soupçonné de trafic de drogue, a accidentellement entendu une conversation téléphonique dans laquelle il avait demandé à Patricia de payer un supplément pour le meurtre de son mari. Bientôt, toute la douce compagnie était sur le banc des accusés. La veuve, qui a été condamnée à 25 ans, continue de se dire innocente. L'examen est retardé en raison d'une circonstance étrange. Quiconque ramasse les documents présente immédiatement les symptômes d’une maladie incompréhensible: nausée, éruption cutanée et suffocation. La «malédiction de Maurizio» ou les germes qui se sont multipliés dans les archives de la Cour suprême ne sont pas à blâmer pour cela, mais les fonctionnaires des tribunaux et les avocats refusent de toucher aux papiers. Très probablement, Patricia, qui est devenue célèbre dans le monde entier avec la phrase suivante: «Je ferais mieux de pleurer à Rolls-Royce que de profiter de la vie à bicyclette», purgera complètement sa peine de prison.
L'économie multipliée par les talents
Grâce à une politique économique réussie, de Sollet, qui a révoqué ses licences, investi dans le développement de son activité et l'acquisition de sociétés de mode renommées, ainsi que sur le talent de Tom Ford, dont les collections ont toujours été couronnées de succès, Gucci redevient un chef de file dans le monde de la mode. Pour la collection "Jet Set" 1995/96, Tom Ford a reçu le titre de "Meilleur créateur de mode de l'année". Personne ne douta plus: la gloire perdue de la marque italienne non seulement est revenue, mais a également augmenté plusieurs fois.
En 1996-1997, les collections de Tom Ford «Euro Hippies» et «Studio 54» n'étaient pas moins remarquables.
De saison en saison, Gucci House s'améliore et devient l'une des préoccupations les plus rentables d'Italie. En 2001, Gucci a financé la propre étiquette de Stella McCartney, qui a quitté Chloe House, et sa première collection Printemps / Été 2001 a connu un franc succès. En outre, la Maison italienne achète la ligne de prêt-à-porter Rive Gauche appartenant à Yves Saint Laurent et Tom Ford prend également en charge le design de cette collection. En 2003, à Milan, Tom Ford ouvre une nouvelle page de style de Gucci. En utilisant les tissus les plus luxueux, il crée une collection qui équilibre innovation et vulgarité: une coupe exquise, une masse de pièces révélant le corps - tout cela a attiré de nombreux nouveaux clients chez Gucci.
En avril 2004, le groupe Gucci, qui comprend d’éminentes entreprises telles que Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi et bien d’autres, a été racheté par la société française Pinault Printemps Redoute (PPR).
La maison de Gucci a de nouveau la fièvre.En raison de désaccord avec la nouvelle direction, De Solle et Tom Ford le quittent. La collection d'adieu du grand créateur a été présentée en février 2004 à la Fashion Week de Milan. L'atmosphère était tendue à l'extrême, les émotions du public battaient leur plein, et la collection incroyablement belle, combinant tout le meilleur qui a marqué l'ère de Ford à Gucci, a provoqué d'incroyables applaudissements de vingt minutes.
Outre Tom Ford, plus d'une douzaine de créateurs de mode ont quitté l'entreprise, dont Alexander McQueen. Presque immédiatement après, Robert Pole est devenu président et chef de la direction de Gucci Group. À son initiative, une nouvelle philosophie a été annoncée dans toutes les divisions du groupe: «Freedom inside», qui permet à chaque marque de développer son propre style, tout en promouvant des valeurs fondamentales communes. Mark Lee devient président et chef de la direction de Gucci House.
Cependant, la perte du personnage principal - le directeur de la création - n'aurait pas pu se passer de crise: Gucci a de nouveau eu un tournant. Ford est remplacé par Alessandra Fakkinetti, âgée de 28 ans, qui, avant Gucci, était engagée dans la collection de Miu Miu pour Prada.
Alessandra a commencé à agir avec beaucoup de prudence, en préservant complètement le style sexuellement glamour de la Maison, qui est devenu essentiel grâce à Ford. La seule chose qu'elle s'autorisait était d'introduire des motifs afro-indiens avec leurs imprimés floraux et animaliers et une riche palette de couleurs. Après la création de deux collections, Fakkinetti annonce son départ de façon inattendue "en raison de désaccords avec la direction".
Et les dirigeants de la Chambre se sont vus obligés de rechercher un nouveau designer. Heureusement, mettre le doigt dans le ciel s’est avéré un grand succès: Frida Gianini, qui occupe ce poste à ce jour, a été invitée à occuper le poste de créatrice de mode pour les collections féminines. Avant de rejoindre Gucci en tant que designer d'accessoires, Signora Gianini a travaillé pour Fendi pendant 5 ans. En 2006, elle a été incluse par le magazine Time dans le classement des «100 personnes les plus influentes au monde».
Les débuts de Frida Gianini en tant que directrice créative de Gucci House ont eu lieu lors du salon de la collection Printemps / Été 2006, qui regorge de nouvelles textures et solutions. Les affaires financières de Gucci sont de nouveau sur la bonne voie. Sous la direction créative de Frida, la société lance une ligne de vêtements pour enfants et crée une collection de bijoux composée de 10 pièces uniques. Ces accessoires ont été présentés sur le tapis rouge du Festival de Cannes par les actrices Jennifer Lopez et Salma Hayek.
Les années 2005 à 2008 sont devenues des records dans l’histoire de la société: le volume du chiffre d’affaires des marchandises a augmenté de 46% et a dépassé les 2 milliards d’euros, le bénéfice a augmenté en conséquence. Les boutiques signature de Gucci ont été ouvertes dans les principales capitales de la mode, notamment Tokyo, New York et Londres, et comptent 258 magasins exclusifs dans le monde entier. En 2005, Gucci House a d'abord décidé de se lancer dans des actions caritatives et est devenu un partenaire de l'UNISEF pour soutenir les orphelins africains et les enfants de familles pauvres, après avoir recueilli plus de 7 millions de dollars depuis. En janvier 2009, Patricio di Marco est devenu président et chef de la direction de Gucci House, succédant à Mark Lee.
Avant cette nomination, Patricio di Marco dirigeait la Maison Bottega Venetta et siégeait au conseil d’administration du groupe Gucci. Sous sa direction stricte, toutes les collections de maroquinerie (sacs, chaussures, accessoires et vêtements confectionnés Gucci) continuent à être produites exclusivement en Italie. C’est un trait distinctif de la Maison, qui est considérée dans le monde moderne de la mode comme un phénomène anormal, presque un anachronisme. Cependant, Gucci est persuadé qu'il doit préserver l'héritage d'une qualité et d'un savoir-faire inégalés, autrefois présentés à l'aristocratie européenne difficile par Guccio Gucci lui-même, et s'efforcer de transmettre cet esprit à travers les générations. La nouvelle devise de Gucci House - pour la modernité et la nouveauté - est pleinement compatible avec l'esprit de son premier propriétaire et est maintenant incarnée avec succès par ses adeptes.
Aujourd'hui, Gucci poursuit son développement et est l'un des leaders sur la scène de la mode mondiale. Selon une étude réalisée en 2007 par Nielsen, la marque Gucci est considérée comme la plus convoitée parmi les autres marques de mode de luxe au monde. Selon les experts de l'étude Interbrand Best Global Brands 2008, Gucci se classe au 45e rang des plus grandes marques au monde (et pas seulement dans le secteur de la mode) et figure également en tête de la liste des principales entreprises italiennes.
Le logo Gucci orne non seulement des articles en cuir et divers accessoires, mais également onze gammes de vêtements, ainsi que des chaussures, des montres, des parfums et des fourrures. Et, apparemment, ce n'est pas la fin de l'histoire, mais seulement sa suite ...
