LE MOT «LUXE» OU LE LUXE A BEAUCOUP DE VIE DANS LA LANGUE QUOTIDIENNE DES PERSONNES VIVANT DANS LES ÉMIRATS, CE QU'IL EST IMPOSSIBLE POUR VOUS-MÊME AUX EMPLOYÉS «LUXE» DE BIEN ÊTRE. MAIS SI CELA PENSÉ, ALORS DANS CE JEUNE ÉTAT, LES VRAIES RICHES ET LE LUXE NE SONT PAS TROP LONGS. Par conséquent, les EAU ont organisé le premier FESTIVAL «DU LUXE FRANÇAIS» DE LA RÉGION DE DUBAÏ à DUBAÏ et ont suscité un vif intérêt parmi les invités et les résidents des Émirats. SON ORGANISATEUR A ÉTÉ PRIS PAR L'ASSOCIATION FRANÇAISE COMITE COLBERT.
Elizabeth Ponsol de Porte,
Président et chef de la direction du comité Colbert
Cet événement unique s'est tenu dans l'enceinte du plus grand centre commercial du Moyen-Orient, The Dubai Mall, en partenariat étroit avec sa direction. Trente marques de luxe françaises ont participé au festival, dont Baccarat, Bernardaud, Caron, Cartier, Chanel, Chloé, Christian Dior, Christofle, Guerlain, Hermès, John Lobb, Lacoste, Lancôme, Louis Vuitton, Pierre Frey, ST Dupont, Van Cleef & Arpels, Yves Delorm et d’autres membres du Comité Colbert.
Rappelons que le Comité Colbert ("Comité Colbert") a été fondé en 1954 à l’initiative de Jean-Jacques Guerlain. C'est une association qui regroupe aujourd'hui 75 marques et 11 candidats au luxe, de la mode aux délicatesses. Ce sont les marques maintenant détenues par LVHM, PPR, Richemont et les marques indépendantes Mellerio, Leonard et Bernardaud. Toutes les marques du comité cherchent à diffuser et à promouvoir les traditions historiques dans le monde, à préserver l'expérience et les secrets de l'excellence professionnelle et à associer histoire et innovation. Le comité Colbert agit à la fois comme messager de la culture française et garant de l'authenticité des produits fabriqués en France. Le Comité Colbert représente actuellement le secteur le plus dynamique de l'industrie française. L'impact économique des marques qui composent l'association à l'échelle mondiale témoigne du leadership incontesté du segment. Le comité Colbert compte plus de 115 000 employés; environ 82% des ventes sur les marchés internationaux sont constitués par ces sociétés; hors d'Europe, les membres de l'association jouissent d'une puissance économique assez élevée, comparable au volume de la production automobile en France et à 10 fois le volume de l'industrie ferroviaire. Les membres du Comité Colbert représentent 1/4 du marché mondial des produits de luxe, qui dépasse de près de 2 fois le marché italien du luxe et de 2,5 fois celui de l'Amérique. C'est pourquoi le comité Colbert s'est rendu à Hong Kong, Tokyo et New York en 1997, à Shanghai en 2005, à Moscou en 2007 et en 2010, il s'est rendu aux Émirats. S'adressant à de nombreux invités lors de la cérémonie d'ouverture du festival à Dubaï, Elizabeth Ponsol de Porte, présidente et chef de la direction du Comité Colbert, a déclaré: «L'objectif principal de notre association est de diffuser les valeurs culturelles de toutes nos marques, de préserver leur patrimoine et de leur offrir des possibilités d'innovation. Comite Colbert crée un environnement approprié pour le développement général et individuel de toutes les marques afin de développer davantage l'industrie du luxe en France.Les projets organisés par le Comité Colbert, y compris le festival actuel, sont culturels Les événements du plus haut niveau, qui permettent de créer une relation associative entre la culture française et le luxe, les produits de marque, apportent un soutien à toutes les sociétés du comité, facilitant l’acquisition de nouveaux contacts entre représentants de hautes sphères politiques et assurant la croissance de différents marchés dans le monde. l’art de ses membres et protège rigoureusement leur propriété intellectuelle (en particulier, il lutte contre les produits contrefaits). " Il est clair que les échantillons de produits de marques mondiales de l'industrie du luxe sont souvent de véritables œuvres d'art. Et ils portent le bagage inimaginable de matériel culturel. Même des chefs-d'œuvre modernes. Ils ne font que combiner et réinterpréter ce que les artisans français ont accumulé pendant des siècles. Par conséquent, toute boutique, restaurant, hôtel, même une usine appartenant à une marque appartenant au Comité Colbert, est un musée vivant et actif, dans lequel la tradition est soigneusement préservée et dans laquelle elle est recréée encore et encore.
Avec cette pensée constructive, une personne ordinaire, peu habituée au monde du luxe vertigineux, devrait se rendre dans les boutiques appropriées. Sinon, vous ne pouvez pas éviter une dépression nerveuse, même si de grosses sommes d’argent flottent entre vos mains, et vous êtes prêt à tout dépenser sans hésiter. Il y a beaucoup de ces boutiques à Dubaï, elles sont chères, belles, pas pour tout le monde. Lorsque vous vous retrouvez dans l'une d'elles, vous subissez d'abord un choc léger, puis vous cessez de vous laisser distraire par divers gadgets pour les nouveaux riches et vous ne faites attention qu'aux choses vraiment intéressantes.
C’est probablement ce que les organisateurs du festival de luxe de novembre à Dubaï ont recherché. Montrer le luxe qui attire le regard de tout le monde à la fois, et celui qui l'attend modestement, jusqu'à ce qu'il vienne à son tour d'être apprécié. En plus de la visite banale des boutiques de marque The Dubai Mall, chacune d’entre elles permet d’obtenir des expositions et des présentations assez intéressantes. Parmi les plus remarquables: la présentation de la collection Caron Lust, parmi laquelle se trouvaient les célèbres fontaines de parfum "Light Tobacco" et "French Cancan" dans de luxueuses bouteilles de cristal de Baccarat d'une valeur déclarée de 250 à 350 000 dirhams des Émirats arabes unis; l'exposition originale Van Cleef & Arpels, à laquelle a assisté le concepteur de la maison, proposant à chacun de réaliser un "croquis de la décoration de ses rêves"; exposition d'art de haute joaillerie de la maison de Sartier; porcelaine, cristal et table en argent Hermès, Baccarat, Bernardaud et Christofle.
Le festival a suscité un grand intérêt, comme il se doit, parmi les immigrants de Russie et des pays de la CEI, qui se reposaient alors à Dubaï et résidaient constamment dans les Émirats. Ainsi, historiquement, depuis le XVIIIe siècle, les membres du comité Comite Colbert ont été étroitement associés à de nombreux pays d’Europe, y compris la Russie, aux relations privilégiées. La coopération fructueuse a commencé avec des commandes spéciales de produits français de luxe par les tsars russes et se poursuit grâce à des contrats mutuellement avantageux entre la France, la Russie et les pays voisins.
En passant, la Russie inspire à bien des égards les représentants des maisons-appartements françaises à de nouvelles créations. À son tour, la société russe, ses créateurs et ses artistes, admirent le style et l’art de vivre à la française, préférant les marques françaises. Afin de faire revivre l'époque où les Russes parlaient français, le comité Colbert, en collaboration avec le musée Pouchkine, a même rendu hommage aux liens de longue date des deux pays et organisé une réunion extraordinaire il y a trois ans lors des soirées de décembre de Svyatoslav Richter à Moscou. Comme nous représentons le segment du marché russophone des Émirats, notre intérêt pour les marques représentées au festival du luxe français à Dubaï était sincère et sincère. En outre, nous avons même réussi à discuter avec les présidents et les dirigeants de sociétés de porcelaine de table, de cristalleries et d’argenterie telles que Bernardaud, Baccarat et Christofle. Alors, faites-vous connaître ...
Michelle Bernardo, présidente de Bernardaud
Michelle Bernardo Homme de porcelaine
Il est absolument convaincu que la porcelaine devrait satisfaire tous les goûts, sauf les mauvais. Le représentant de la cinquième génération de la célèbre famille est déterminé à poursuivre le travail de ses ancêtres afin que la porcelaine Bernardaud soit toujours reconnaissable, quelle que soit l'année de sortie. En réponse à notre question sur le sens de la beauté dans sa vie, Michel Bernardo a déclaré: «Les vrais connaisseurs d’une belle vie comprennent que la beauté n’est pas seulement ce que nous portons, mais aussi ce qui nous entoure. La beauté, la vie quotidienne, la beauté des moeurs ... Heureusement, le monde du luxe, avec ses cristaux délicats et sa porcelaine délicate, comme le nôtre, le célèbre Limoges, peut devenir le meilleur professeur d’Art de Vivre. "
On pense que les produits en porcelaine sont apparus au tournant de l’époque: l’époque approximative de leur origine remonte à l’intervalle compris entre 185 av. e. et 88 après. Cependant, il s’agit d’une porcelaine chinoise importée en Europe par Marco Polo, qui a permis à de nombreuses têtes brillantes de comprendre le secret de la fabrication. La véritable fièvre de la porcelaine, comme l’or du Klondike, a balayé l’Europe au début du XVIIIe siècle - tout le monde a essayé de découvrir le secret de la fabrication d’une noble porcelaine transparente, semblable à celle de la Chine. Et lorsque les Européens ont finalement réussi dans les années 1710, une recherche mondiale de matières premières a commencé. La découverte du gisement de kaolin près de Limoges en 1768 a conduit à la création logique de la manufacture royale de Limoges, à partir de laquelle plus de quarante productions céramiques ont été créées. Une des usines les plus anciennes est Bernardaud, fondée en 1863.
Bernardaud a maîtrisé la technologie et "l'alchimie" de la transformation de matières premières en produits finis en porcelaine d'une élégance, d'une translucidité et d'une pureté inégalées. D'un petit atelier à Limoges, les affaires sont devenues une marque de luxe mondiale qui fait maintenant partie du succès du Comité Colbert.
Michelle, qu'as-tu apporté au festival de luxe français à Dubaï?
Nos meilleures collections de porcelaine, y compris celle basée sur les dessins de Marc Chagall, si vous êtes intéressé. En 1951, avant le mariage, l’artiste a peint personnellement un ensemble de 69 objets. Et il s'est avéré qu'il a survécu jusqu'à nos jours! Un jour, les proches de Chagall sont venus me voir et m'ont demandé d'en faire une copie exacte. Quand j'ai envoyé chercher le trésor du chauffeur, j'étais terriblement inquiet. Il lui a donné des instructions strictes pour ne pas dépasser 30 km / h, car il craignait fort que quelque chose ne se produise en cours de route. Donc, aujourd'hui, le service de Marc Chagall peut être acheté en vente. Mais seulement dans son intégralité, tous les 69 articles.
Parmi les échantillons que nous avons achetés et vendus aux EAU, il y a des choses qui sont légèrement sursaturées en richesse, qui sont tellement appréciées par les acheteurs du Moyen-Orient et de la Russie. Nous utilisons des matériaux traditionnels dans nos collections pour qu’ils aient l’air moderne. Nous avons non seulement des assiettes avec des fleurs. Nous avons toujours travaillé et travaillerons avec les designers invités et, dans le cadre de cette collaboration, le designer reçoit une carte blanche complète. Je ne dirai jamais: "Non, nous ne pouvons pas faire cela." Seuls les non professionnels le disent. Un vrai artiste sait que rien n'est impossible. C’est peut-être pour cette raison que notre travail est si apprécié dans le monde entier.
Avez-vous un service Bernardaud préféré?
À la maison, je change souvent de décor, selon l’ambiance. Mais il y en a un auquel je suis particulièrement doux. Toutes les plaques qu’il contient diffèrent les unes des autres et représentent des monuments architecturaux dans différentes parties du monde. Il est symbolique que la première plaque de service, publiée en 1991, était dédiée à Moscou. Ce ne sont pas des antiquités, mais juste un travail intéressant. Chez Bernardaud, nous encourageons les gens à vivre aujourd'hui et à profiter de beaux services ici et maintenant. Une fois que nous avons commencé à produire de la porcelaine et d’année en année, nous avons amélioré le processus afin de rendre les produits plus abordables. L'introduction constante de nouvelles technologies nous permet d'adhérer aux meilleures traditions du luxe français. Et ce serait bien si nous en avions assez pour 150 ans ou plus.
Hervé Martan, directeur exécutif de Baccarat
Hervé Martan.
Baccarat du Monde Cristal
Baccarat est la plus ancienne entreprise de fabrication de cristal de France. Ses produits ornent les musées et les palais royaux. L'histoire de cette maison a commencé en 1764, lorsque le roi Louis XV a ordonné l'organisation de la production de verre dans la ville de Baccarat, dans l'est de la France. Depuis lors, il y a eu une "conquête de cristal" du monde, et il n'est pas étonnant que Baccarat soit aujourd'hui un symbole de richesse et de luxe. Crystal Baccarat, blanc, noir ou rouge est transparent, comme une déchirure et réfléchit la lumière
Hervé, vous êtes le PDG de Baccarat House depuis 2008. Qu'est-ce qui vous a fasciné avec cette marque?
Par le fait que cela vous fait voir la vraie beauté incarnée par les mains des artistes les plus talentueux du monde en cristal. Ce matériau fragile mais très expressif.
Que représentez-vous au festival du luxe français à Dubaï?
Tant au festival que dans nos boutiques des pays du Golfe, nous présentons nos collections de lustres, candélabres, bougeoirs, bougeoirs, vases divers et cristal de table, créés par différents designers - célèbres ou pas, jeunes ou déjà inscrits. aux annales de la culture mondiale. Nos clients et nous-mêmes sommes intéressés par les approches innovantes de la coupe et du traitement du cristal, ainsi que par ses solutions couleur - du blanc au noir dans la vision de Philippe Starck à l'écarlate brillant créé spécialement pour la saison automne-hiver 2010-2011. Un autre aspect important de notre créativité est la fabrication d’une série limitée de flacons de parfums célèbres et de niche. Ici, au festival, on peut les voir, par exemple, dans les expositions de Caron et de Guerlain. En outre, je tiens à souligner les collections de nos bijoux, destinées aux jeunes fans d’un style de vie luxueux, lancées pour la première fois en 1992.
Parmi les fans de produits de baccara, il y a de nombreux acheteurs russes. Qu'est-ce qui les attire en premier lieu?
La plus haute qualité, prouvée par près de 250 ans d'histoire. Notre engagement envers la tradition et le désir de créer de véritables chefs-d'œuvre. Personnellement, je suis également très heureux qu’après avoir appris notre entrée sur le marché immobilier d’élite, de nombreux investisseurs russes aient immédiatement investi dans le projet Dubai Pearl à Dubaï, où des hôtels de marque et des résidences de Baccarat seront créés. Cela ne parle que d'une chose - notre amour mutuel pour le beau.
Thierry Aurier, président Christofle
Thierry Aurier.
Sceau d'argent de Christofle
La marque Christofle doit sa naissance à la réception par le bijoutier Charles Christofle en 1830 d'un brevet pour la création en France de la première production d'argenterie. Actuellement, les produits de la marque Christofle comprennent, outre des objets de décoration en argent, de la vaisselle et des ustensiles, de la papeterie, ainsi que des collections hautement artistiques de porcelaine et de cristal.
Thierry, que signifie Christofle House pour vous en tant que président actuel?
Je ne crains pas de paraître banal, mais grâce et élégance se combinent aux traditions des anciens maîtres - c’est Christofle. Pour moi et pour nos fans.
Quelles choses inhabituelles avez-vous apportées au festival de luxe du Comité Colbert?
Nous présentons au festival notre extraordinaire collection de sculptures en argent 'Haute Orfevrerie', éditées en édition limitée. Les personnages clés de la collection sont "The Elephant", "The English Horse", "The Arabian Horse" et "The Tiger" créés par l'artiste Allison Hawkis, ainsi que le lustre unique «Tree» de 1,2 mètre d'Ora Ito et le «nez» décoratif du navire «Voilier» du sculpteur Darko Mladenovic.
Quelle est la particularité de ces œuvres?
Tous les produits de la collection Haute Orfevrerie sont entièrement fabriqués à la main selon des techniques de traitement du métal d'époque. Ils ont été créés par nos meilleurs artisans, de véritables experts en argent, que nous considérons comme des «trésors vivants» préservant les traditions et les secrets de Christofle. Ces œuvres sont éternelles et je pense qu’elles intéresseront les collectionneurs sérieux.
Souhaitant à tous nos interlocuteurs du succès dans l'année à venir, nous avons à nouveau examiné les expositions des participants au premier festival de l'histoire du festival de Moyen-Orient du comité de luxe français Colite. Entre les lignes, chacun de ceux qui ont présenté leurs meilleures créations lit «si nous avions plus d’acheteurs russes». Eh bien, cet intérêt tout à fait justifié de la Russie et de ses clients dans les marques de luxe, soit dit en passant, non seulement français, mais aussi anglais, italiens et même américains, est associé à un volume fantastique du marché de la consommation russe.
Traditionnellement fantastiques: les aristocrates russes ne pourraient pas vivre sans les vins français, la porcelaine haut de gamme, le cristal, les bijoux et les robes. En regardant Paris, le monde entier vivait, mais les Russes le faisaient à grande échelle, à partir de laquelle les Français eux-mêmes étaient à couper le souffle. Maintenant, le monde a changé, mais nous, les Russes, ne le sommes apparemment pas.Sinon, comment expliquer que 10% des ventes de marques de luxe reviennent à la Russie pauvre selon les normes des pays occidentaux riches et bien nourris, dans lesquels le bénéfice des maisons membres du Comite Colbert avait augmenté de 60% en 2008 avant la crise et s'élevait à environ 600 millions d'euros.
Bien que les présidents de maisons de design de Dubaï aient souligné le grand intérêt que suscitent pour leurs produits les personnes les plus riches de la région du Moyen-Orient, y compris des membres du même nom que les monarchies productrices de pétrole, ils ont tous bien compris que même dans les EAU, un pourcentage élevé des ventes ne correspondait pas tant aux résidents locaux, combien de personnes originaires de Russie et des pays de la CEI, «de jeunes ongles», sont amoureuses de tout ce qui vient de France.
